近几年，随着消费升级和生活品质的提高，人们越来越关注健康与养生，对水质的要求也越来越高，净水器因此成了很多家庭不可或缺的健康家电，净水器市场的需求也随之增大。据奥维云网数据显示，2012年以来净水市场实现了从快走到快跑，2014年行业市场规模已达97亿元，在2015-2016年持续走高，净水市场可谓日益壮大。奥维云网预测，2018年净水市场规模将达到329亿元，同比增长速度超过15%。

当前饮水污染问题依旧严重，全球80%的疾病与饮用水水质不良有关，全球儿童死亡案例中有一半与饮用水不洁净有关。很多消费者健康饮水的意识已经提升，有25%的消费者认为现在饮用水污染严重，67%的消费者认为有一定程度污染。

此外，水行业的标准频频发布，为消费者选购净水产品保驾护航，间接也促进了行业的规范化洗牌。2017年对各家电品类的横向对比，虽然中国家电市场进入了复杂的分化阶段，但以净水器为代表的健康类电器市场表现走强。根据奥维云网的数据，2017年净水器市场零售额为270亿元，同比增长32.9%，净水器市场增速可观，短期内将依然会保持较高水平。

从渠道方面来看，净水器品类全渠道均保持了高速的增长态势，而净饮和饮水品类的增长主要在线上相对中低端产品的销售带动。新零售的概念也体现在了线上、线下促销的逐渐融合，在线下也出现了一次规模小高峰。

从区域发展来看，净水器未来增长看两端。以地市和县级为主导的三四级市场潜力快速释放，规模增速最快，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年农村市场同比增长29.8%，高于T1-T3市场的增长，农村市场潜力巨大。北京上海等一线城市人口回流，带动T3城市及农村市场需求大幅度提升。当然，区域性水污染对不同地区水市场发展不均衡也有很大的影响，华东和中南区量额同比增长都超过20%。具体到各省份，江苏、贵州、浙江、湖北等地区增长较快，溢价能力较强，企业可以根据自身资源，适当布局挖掘。

价格方面，高端趋势明显，价格升级趋势势不可挡。2017年净水器线下市场在4000元以上价格段基本都有不同程度的增长，净饮机市场在3000元以上价格段也都实现了不同程度的增长。究其原因，消费者的诉求发生了改变，他们更看重品质、品牌和净化效果。只有大约三成的消费者会考虑价格。

产品技术方面，反渗透产品是绝对主流，而超滤、活性炭产品的占比依旧呈现下滑趋势。反渗透产品近几年一直呈现增长的趋势，其中大通量具有节约水、节约空间、避免二次污染等优点，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年线下反渗透产品份额已经达到91.2%。同时，伴随家电智能化浪潮，净水智能化进入快速发展期。滤芯更换提醒渗透率达到51.2%，同比增长17.3%，智能检测障碍渗透率达到36%，同比增长8.9%。

2018年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的市场阶段，资金技术不够过硬的企业将进一步被淘汰出局。但对于负责的企业而言，这是一轮是新的开始，行业的规范会让市场开始走向良性的发展。线上渠道由于进入门槛相对较低，一些新进入净水市场的品牌尤其是一些国产贴牌品牌会首先选择线上渠道开始试水。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年净水器线下渠道内资品牌占比59.1%，外资品牌占比40.9%，线上渠道2017年内资品牌59.6%，外资品牌40.4%。

未来净水市场也朝着一个全新的方向发展。随着生产成本的上涨，最终会在终端产品的价格上体现，结构升级推新买贵是未来净水企业发展的一个必然趋势。另外，精耕细作很重要，全面二胎政策效果将于2017年开始凸显，2017-2019年或将出现一次小生育高峰，这将直接带动母婴家电消费需求的增加。有调研显示，消费者的需求利益点仍以孩子为主，63.7%的消费者认为家里有小孩，需要保障小孩的健康，净水厂商可以利用二胎政策带动的母婴市场寻求细分市场新契机。

终端建设场景化、营销故事化才能提高消费者体验与互动。越来越多的家电企业开始打“体验”牌，希望以实体店的体验优势吸引顾客，“场景化营销”逐渐成为新卖点，净水企业可以借鉴其他家电品类成功体验营销案例。净水品类弱知识背景的情况下，消费者将去实体店咨询作为了解产品的首选途径，线下体验显得尤为重要。净水器关乎到人们的饮水健康，因此用户体验的好坏就成了净水器产品能否获得消费者喜爱的重要理由，净水企业应将用户体验放首位，运用多种方式说好故事，让消费者更深入了解净水器，这其中最好的榜样就是方太的故事化营销。